当下文旅消费迭代升级，游客需求从打卡式观光转向沉浸式体验、从物质满足转向精神治愈，“情价比”成为文旅市场核心竞争力。此前的传统乡村文旅普遍存在重基建轻体验、重景观轻内涵、同质化严重、投入低效等痛点，难以适配新型消费需求。而情绪文旅根植乡土、轻量高效、贴合市场，以情感链接替代硬件堆砌、以温度体验替代标准化服务，是乡村文旅差异化突围、破解发展瓶颈、盘活闲置资源、夯实产业根基的关键路径，更是乡镇推进乡村振兴的务实抓手。

 

    从“造景”到“养心”，转动情绪“齿轮”。想做好新时代乡村文旅工作，首在打破“重建设轻体验”“重景观轻内涵”的思维定式。当前游客更追求情绪释放、心灵治愈与情感共鸣，沉浸式、有温度的体验成为文旅引流核心。淄博烧烤凭人情味出圈、雅安名山茶园发呆赛道直击都市解压需求、乌镇NPC实景演绎、安仁古镇沉浸式民国场景等案例，均印证了情绪价值是文旅出圈的核心密码。基层干部要主动吃透这一新变化，摒弃盲目修建仿古建筑、堆砌游乐设施的粗放模式，树立“以情绪为核、以乡土为底、以富民为标”的发展思路。立足本土资源禀赋，精准定位乡愁怀旧、山野解压、田园治愈等差异化赛道，杜绝“千村一面”。在项目设计中，应注重引入本地村民担任“乡土NPC”，吸纳茶农、非遗手艺人、乡村老人等担任乡土讲解员、体验导师，以本真的乡土人情打造不可复制的情感体验，为乡村文旅高质量发展精准定向。

 

    从“沉睡”到“苏醒”，擦亮乡土“眼眸”。情绪文旅发展无需大拆大建，核心是盘活存量资源、做精微改造，以低成本唤醒沉睡乡土资产，擦亮那曾黯淡的眼眸。基层需全面摸排闲置农房、老旧街巷、农田山林、民俗老物件等特色资源，坚持“不大拆大建、不重复投入”，建立台账、分类活化，以“轻改造、巧提升、重氛围”的原则，借鉴阿那亚“孤独图书馆”让建筑成为情感地标、淄博烧烤以“人情味”引爆全网等实践经验。依托农田花海营造治愈小院、田野发呆步道，依托老旧村落激活乡愁街巷、乡土展馆，依托山林溪流打造轻徒步、山野解压点位。同时丰富互动触点，设置乡土故事分享、民俗体验、日常唠家常等沉浸式场景，让静态乡土场景变得鲜活有温度。通过就地取材、微改造、巧提升，让原本闭眼的破旧农房、低效土地、荒芜场地睁开眼、透出光，蜕变为有温度、有特色、有流量的情绪文旅场景，真正让乡土资源变资产、变业态、变收益。

 

    从“独奏”到“合唱”，奏响富民“乐章”。情绪文旅的生命力在于长效运营，落脚点在于富民增收。要打破重建设、轻运营的惯性思维，推动文旅发展从单点打造的“独奏”，转变为多方共赢的“合唱”。一方面，培育多元业态，主动对接乡创主理人、返乡青年、本土能人，深耕乡村手作、田园体验、围炉休闲、特色民宿等沉浸式业态，丰富消费场景。另一方面，带动群众全域参与，鼓励村民以服务者、体验导师、乡土主播、创业主理人等多重身份入局，让村民从旁观者变为文旅发展的参与者、受益者，拓宽就地就业增收渠道。同时深挖农特产品文化内涵，赋予产品情感价值，推动农产品品牌溢价。健全租金、薪金、分红三位一体的共富机制，破解产业单一、淡旺季失衡、增收渠道狭窄的难题，让文旅发展成果真正惠及民众，合奏出乡村振兴的幸福之声。

 

    乡村文旅提质增效，关键在基层，发力在实干。情绪文旅，既是贴合乡村实际、适配市场需求的崭新赛道，也是基层赋能乡村振兴的重要突破口。基层工作人员要立足岗位实干担当，以思维革新引领业态创新，以精细举措激活乡土资源，以长效运营夯实富民根基，持续打磨差异化、特色化的乡村情绪文旅品牌，真正把资源优势转化为发展优势，把文旅流量转化为经济增量，为乡村全面振兴注入源源不断的内生动力。

 

    （作者：四川省中江县 何娟）