一张照片，火了进入中年的黑豹乐队，火了保温杯，火了甘肃景泰县副县长周春材，更火了景泰枸杞。周春材在接受采访的时候大大方方地“承认”：我就是在蹭热点，网友们立即热闹地讨论起来“这样的县长请给我来十车厢”、“这个副县长可以说是又洋气又务实”，媒体纷纷转发报道：“这热点蹭得666”……（09-08《新浪网》）

 

　　农产品需不需要炒作？这是毋庸置疑的。名不见经传的云南哀牢山冰糖橙，自从披上褚时健的光环化身为“褚橙”供不应求后，就给我们提了个醒，农产品也要学会讲故事，这样才能被更多的人知晓，才能在互联网时代走进千家万户。在2016年双11，褚时健的“励志橙”在天猫喵鲜生6小时售出26万斤，刷新了褚橙的线上销售最快纪录。与褚橙类似的还有，柳传志的柳桃、潘石屹的潘苹果、网易丁磊的丁猪等，它们在保证自身质量的前提下借助名人效应和电商渠道一炮而红。中国地大物博，各地都有不少优质农产品，譬如甘肃一地，据新闻中介绍就有景泰枸杞、牛羊肉、高原夏菜、苹果、中药材、葡萄酒等。然而由于各种原因，多数农产品却仅仅局限于甘肃乃至周边省份市场，要想扩大销量让农民增收，就得提升这些农产品的知名度，讲好农产品背后的故事。

 

　　然而，名人资源毕竟是有限的，这就需要我们关注新闻热点，寻找有利于本地发展的机会。譬如这次黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的照片就在网上特别火爆，因为它引起了大家的共鸣，让我们感到时间的流逝。当网友将黑豹的经典歌词调侃改为“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞”时，甘肃景泰副县长周春材看到了其中的商机，在黑豹演唱会门口拉起横幅，支起宣传牌，向路人推销当地野生枸杞，着实让景泰枸杞火了一把。也许有人会说，这是周春材在作秀，是在拉抬自己知名度。我们不否认有这样的因素，因为“副县长+枸杞+推销员”必然会引起媒体的关注，但是这样的关注无疑会提高景泰枸杞的曝光度。用周县长的话说，这就是“蹭热点”，热点就像机会稍纵即逝，我们如果不主动去蹭热点，必然会浪费这样的绝佳机会。

 

　　市县领导借热点宣传本地农产品，景泰副县长周春材并不是第一个。比较知名的还有湖北省巴东县原县委书记陈行甲，他不仅是全国优秀县委书记，还被公众称为“网红书记”。为了宣传当地旅游资源，陈行甲曾经录制MV演唱歌曲，选择从高空跳伞，他的一系列行为也迅速在网上“走红”。陈行甲在走红的同时，让更多人知道了巴东这座小城，对于提升巴东的知名度，促进巴东的经济社会发展，都起到了正能量作用。在移动互联网时代，各地干部们站到前台来曝光本地农产品，这的确是一件好事，也是干部心系百姓疾苦谋发展的表现。但我们应该看到，这样的事件毕竟不可能经常出现，多了就不叫新闻了。市场是只看不见的手，自然有其市场规律，作为政府干部还是应该做好引导和服务，让本地农产品形成品牌，这样当地农业才能得到可持续发展。（作者：四川省绵竹市 彭忠富）